Leonis Collection.
Une maison d’hôtes qui devait sonner comme une adresse privée, pas comme un hôtel.
LE BRIEF
Leonis gère de l’hôtellerie privée dans six villes marocaines : chefs, chauffeurs, gouvernantes, thérapeutes, tout l’appareil d’un palace envoyé dans une maison que vous possédez déjà.
Le service n’a jamais été le problème. L’ennui, c’est que chaque façon de le décrire finissait par sonner comme un hôtel, et un hôtel fait de la publicité. Ici, on en entend parler par quelqu’un qui y est allé.
- RÔLE
- Identité, catalogue & direction artistique
- CADRE
- Indépendant · Client direct
Un hôtel fait de la publicité.Une maison, on vous la présente.
LA DÉCISION · LE CATALOGUE
Douze pages qui ne demandent jamais la vente.
Ici, le catalogue est la marque. Tout le reste ne fait que rappeler qu’elle existe.
Six chapitres : transport, la table, rituels, la maison, événements, exploration. Chacun s’ouvre sur une photographie pleine page et se referme sur une liste brève. Aucun prix nulle part. Chaque ligne indique SUR DEMANDE, parce qu’un chiffre imprimé invite à la comparaison et il n’est pas question de comparer.
Playfair Display prend les titres de chapitre, l’italique sur la seconde moitié de chaque phrase pour que chaque titre se pose sur une syllabe douce. DM Sans compose les lignes de service à une taille qui suppose une bonne lumière et aucune hâte.
LA DÉCISION · LE SYMBOLE
Un lion, dessiné sans lever la plume.
Du latin leonis, du lion. Une ligne continue refermée en cercle, placée entre le E et le N pour que le logotype se lise lentement. Une marque qui demande une seconde de plus est une marque que l’on regarde.
Spécifié en dorure à chaud sur ivoire, avec un gaufrage à sec partout où la matière parle déjà. Montré ici en maquettes : l’identité a été livrée en fichiers, prête pour la production.
LE SYSTÈME
Une charte qu’ils peuvent tenir sans moi.
Douze pages en français, parce que le français est la langue de l’équipe. Une charte de logo avec zone de protection et les quatre fonds approuvés. Playfair Display et DM Sans, l’échelle fixée du H1 jusqu’au label espacé.
Cinq couleurs, nommées et hiérarchisées : Ivoire, Or, Bordeaux, Émeraude, Noir. Puis la page que la plupart des chartes sautent : le ton de voix, avec les phrases à employer et celles à retirer. Réservez maintenant est passé en page dix et n’a plus reparu.
La photographie est dirigée plutôt que prise. Une page de références fixe l’heure, la chaleur et la distance, pour que la prochaine image choisie soit une image qui appartient à la maison.
EN USAGE
Trois objets qu’un hôte toucherait vraiment.
Une étiquette à bagage, un accroche-porte, une carte. Ce sont les pièces qu’un hôte rencontre avant de rencontrer qui que ce soit, et c’est pour cela qu’elles ont été spécifiées en premier.
Les trois dans le même ivoire et la même dorure. L’accroche-porte ne dit rien du tout : à ce stade, le symbole seul veut dire ne pas déranger.
EN USAGE · LE DÉPLOIEMENT
Huit diapositives pour ceux qui n’ouvrent jamais un PDF.
L’identité, taillée pour le téléphone. Essence, symbole, palette, typographie, ambiance, applications : une idée par diapositive, dans l’ordre dont un inconnu a besoin.
Envoyé comme une seule présentation, revenu validé en un tour.
Noor Studio
